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Für die Fraunhofer-Gesellschaft haben wir Google Ads-Kampagnen entwickelt, die innovative Weiterbildungsangebote zielgerichtet ins Blickfeld rücken. Ergebnis: maßgeschneiderte Anzeigen, die den Weg zu Schlüsseltechnologien ebnen und genau die Studieninteressierten erreichen, die für die Forschung von morgen mitdenken.
Kein Hochglanz-Storytelling, sondern messbare Hebel: Sichtbarkeit, Rankings, Conversions - gemessen vor Projektstart und nach Umsetzung.
Quelle: Sichtbarkeitsindex / GSC / Analytics-Daten aus dem Projekt-Reporting · Vergleichszeitraum vor Projektstart vs. aktueller Stand
Die Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e. V. ist eine der größten Organisationen für angewandte Forschungs- und Entwicklungsdienstleistungen in Europa. Rund 28.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter forschen in 74 Instituten an den Schlüsseltechnologien von morgen. Schon seit 1949 ist Fraunhofer Impulsgeber für Wirtschaft und Industrie - und mit dem Ausbau des Weiterbildungsangebots in der Erwachsenenbildung wuchs der Bedarf, neue Zielgruppen über Google Ads gezielt zu erreichen.
Schlüsseltechnologien wie „Ermittlung im Darknet", „Intelligente Energienetze", „Industrielle Bauteilreinigung" oder „Product Lifecycle Management" sind hochspezialisierte Themen - die passende Zielgruppe ist klein und schwer zu identifizieren. Klassische Awareness-Kampagnen verpuffen hier, weil sie zu breit aussteuern.
Unsere Aufgabe: das Bildungsangebot der Fraunhofer-Gesellschaft mit passgenauen Anzeigen im Rahmen einer strategisch geplanten Google Ads-Kampagne sichtbar machen - und gleichzeitig die richtige Zielgruppe schon vor dem Klick qualifizieren, damit auf der Landingpage die richtigen Fragen beantwortet werden.
Die AdWords-Kampagnen für ausgewählte Studiengänge und Seminare laufen deutschlandweit und teils im gesamten DACH-Raum mit zielgerichtetem Geo- und Themen-Targeting. Der qualitative Traffic auf der Seite steigt, die Studieninteressierten werden anschließend mit einer durchgängigen User-Experience durch alle relevanten Informationen geleitet.
Mit der ganzheitlichen Kampagne erhöhen wir die Aufmerksamkeit, wecken das Interesse - und steigern die Chance, dass sich Interessierte aktiv für Studiengänge, Seminare oder Weiterbildungen entscheiden.
Wer rankt für welche Schlüsseltechnologie - und wo gibt es Lücken in der Zielgruppen-Ansprache?
Pro Studiengang ein eigenes Cluster aus Branchen-Begriffen, Long-Tail und Intent-Modifiern.
Texte, die fachlich präzise sind und gleichzeitig den emotionalen Nutzen der Weiterbildung kommunizieren.
Jede Kampagne ist transparent messbar - vom Klick bis zur abgeschlossenen Programm-Anfrage.
Was unsere Kund:innen schreiben, sagt mehr als jede Hochglanz-Selbstdarstellung.
** Bewertungen stammen ausschließlich von Kunden, die unsere Dienstleistungen in Anspruch genommen haben. Verifizierung über Nutzerkonto und geschlossenen Vertrag.
Ziel der Arbeit ist, das Bildungsangebot der Fraunhofer-Gesellschaft für Studieninteressierte mit passgenauen Anzeigen interessant zu machen und Aufmerksamkeit zu gewinnen. Basis sind die Analyseergebnisse der Mitbewerber sowie die Keyword-Recherche je Spezialthema.
In enger Kooperation mit Fraunhofer kreieren wir zielgruppengerechte Anzeigentexte für die beworbenen Weiterbildungsangebote in Bereichen wie „Ermittlung im Darknet", „Intelligente Energienetze", „Industrielle Bauteilreinigung" und „Product Lifecycle Management" - und entwickeln das Setup mit jedem neuen Programm weiter.
Erstgespräch kostenfrei und unverbindlich - du erfährst in 30 Minuten, welche Hebel in deiner Branche realistisch sind.