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Beim Website-Relaunch von HIRO LIFT haben wir die Google-Ads-Kampagnen so vorbereitet und betreut, dass es keinen Leistungsabfall gab - im Gegenteil: Impressionen, Klickrate und Cost/Conversion haben sich parallel zum Relaunch verbessert. Vorausschauende Planung statt Hoffnung, dass schon nichts schiefgeht.
Kein Hochglanz-Storytelling, sondern messbare Hebel: Sichtbarkeit, Rankings, Conversions - gemessen vor Projektstart und nach Umsetzung.
Quelle: Sichtbarkeitsindex / GSC / Analytics-Daten aus dem Projekt-Reporting · Vergleichszeitraum vor Projektstart vs. aktueller Stand
HIRO LIFT ist einer der größten Treppenlifthersteller in Deutschland. Mit über 125 Jahren Erfahrung in der Fördertechnik produziert das Unternehmen aus Bielefeld hochwertige Treppenlifte, Rollstuhllifte und Homelifts - und zwar selbst, in Deutschland. Das schafft die Basis für ein hohes Maß an Innovation, Qualität und Verlässlichkeit, das den Markt seit Jahrzehnten prägt.
Ein Website-Relaunch ist für laufende Google-Ads-Kampagnen ein Risiko. Falsche Weiterleitungen, neue URL-Strukturen und veränderte Landingpages können von einem Tag auf den anderen Quality-Score, CTR und Conversionrate einbrechen lassen - und das Mediabudget verbrennen, weil Nutzer auf 404-Seiten landen oder die neue Seite nicht zum Anzeigentext passt.
Die Aufgabe: das Mediabudget während des kompletten Relaunchs sinnvoll einsetzen, Anzeigenausspielung stabil halten und den Relaunch nicht nur ohne Verluste überstehen, sondern als Performance-Hebel nutzen. Kein Rumprobieren live im Konto, sondern ein Plan, der Vorbereitung, Umsetzung und Nachkontrolle sauber trennt.
Der Plan ging auf: Während und nach dem Relaunch lief die Google-Ads-Performance ohne Bruch weiter. Statt eines üblichen Einbruchs in der Übergangsphase sahen wir eine Steigerung des Impressionsanteils, eine wachsende Klickrate auf den neuen Landingpages und sinkende Kosten pro Conversion - alles im selben Beobachtungszeitraum.
Möglich wurde das durch eine saubere Trennung in vorbereitende Maßnahmen (Landingpage- und Weiterleitungs-Kontrolle, Wording-Anpassung, Bidmanagement-Setup), eine engmaschige Begleitung während des Go-Lives und eine systematische Nachkontrolle, in der die neue Lernphase aktiv für weitere Optimierungen genutzt wurde.
Wettbewerber, Klickpreise, Zielgruppen-Touchpoints im Treppenlift-Markt - wir wussten vor dem Relaunch, wo Hebel liegen und welche Suchintentionen die neue Website tragen muss.
Jeder Schritt der User-Journey bis zur Conversion sauber abgebildet und in Google Ads eingepflegt - Voraussetzung dafür, dass Bidmanagement und Optimierung auf der neuen Seite überhaupt sinnvoll greifen können.
Definition aller Schritte vor, während und nach dem Go-Live: Weiterleitungen, Landingpage-Kontrolle, Wording-Updates, Budget-Steuerung - inklusive klarer Kontrollpunkte und Verantwortlichkeiten.
Engmaschiges Monitoring von Impressionsanteil, CTR, CPA und Conversionrate über den gesamten Relaunch-Zeitraum. Die neue Lernphase wurde aktiv genutzt, um Anpassungen datenbasiert nachzuziehen.
Was unsere Kund:innen schreiben, sagt mehr als jede Hochglanz-Selbstdarstellung.
** Bewertungen stammen ausschließlich von Kunden, die unsere Dienstleistungen in Anspruch genommen haben. Verifizierung über Nutzerkonto und geschlossenen Vertrag.
Die Vorbereitung des Bidmanagements und der Landingpages auf die neue Domain hat dafür gesorgt, dass der Anteil an möglichen Impressionen im Relaunch-Zeitraum (Aug 2020 – Jan 2021) nicht eingebrochen, sondern kontinuierlich gestiegen ist - Sichtbarkeit für die relevanten Keywords blieb durchgängig erhalten.
Die Klickrate (CTR) ist von September 2020 bis März 2021 deutlich gestiegen - die neue Website hat besser zu Anzeigentext und Suchintention gepasst, was wir parallel über Wording-Updates in den Anzeigen verstärkt haben.
Über denselben Zeitraum konnten wir die Kosten pro Conversion senken und gleichzeitig die Conversion-Zahl steigern - die beiden Kurven kreuzen sich genau in der Phase nach dem Relaunch.
Erstgespräch kostenfrei und unverbindlich - du erfährst in 30 Minuten, welche Hebel in deiner Branche realistisch sind.