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Mit einer kanalübergreifenden Google-Ads-Strategie haben wir gemeinsam mit funwheel Reichweite und Verkäufe im Schweizer Rollsport-Markt aufgebaut - Suche, Shopping, Display und Remarketing greifen ineinander, statt sich gegenseitig Budget zu klauen.
Kein Hochglanz-Storytelling, sondern messbare Hebel: Sichtbarkeit, Rankings, Conversions - gemessen vor Projektstart und nach Umsetzung.
Quelle: Sichtbarkeitsindex / GSC / Analytics-Daten aus dem Projekt-Reporting · Vergleichszeitraum vor Projektstart vs. aktueller Stand
funwheel ist ein etablierter Schweizer Rollsportartikel-Händler und -Hersteller. Das Sortiment reicht vom Einsteiger-Setup bis zur Profi-Ausrüstung und bedient alle Interessensgruppen - von Anfänger:innen über aktive Familien bis zur Profi-Szene. Schweizer Markt, breite Zielgruppe, anspruchsvoller Wettbewerb.
Ende 2019 kam funwheel mit einem klaren Anliegen auf uns zu: digitales Marketing für den Schweizer Markt - strategisch, kanalübergreifend und auf den Online-Shop einzahlend. Die Aufgabe war nicht „mehr Anzeigen schalten", sondern eine saubere Positionierung der einzelnen Produktkategorien und die Auswahl der Google-Kanäle, die für den Shop wirklich Hebel haben.
Statt mit einem einzelnen Kanal zu starten, sollte das gesamte Google-Ökosystem so orchestriert werden, dass Suche, Shopping, Display und Remarketing ineinandergreifen - und über die Zeit aus jedem Kanal das Maximum gezogen wird, ohne sie gegeneinander auszuspielen.
Wir haben die Strategie in enger Zusammenarbeit mit funwheel aufgebaut und mit Display- sowie Suchnetzwerk gestartet - den Kanälen, die Reichweite und Suchintention zuverlässig liefern. Anschließend kam das Shopping-Netzwerk dazu: Datenfeed im Merchant Center sauber aufgesetzt, Shopping-Kampagne ausgespielt und ans gewachsene Such-Volumen gekoppelt.
Mit jedem zusätzlichen Kanal wuchs auch der Traffic - und damit die Bedeutung von Remarketing. Über mehrere Monate hinweg füllten sich die Remarketing-Listen, die wir gezielt für den Absatzaufschwung genutzt haben. Heute bespielen wir bei funwheel fast das gesamte Google-Ökosystem; durch konsequente A/B-Tests und das frühe Ausprobieren neuer Google-Betas bleibt das Konto strategisch aktuell.
Saubere Kampagnenstruktur entlang der Produktkategorien. Suchintention im CH-Markt erfasst, Anzeigentexte auf das Schweizer Sortiment getrimmt - die Suche als verlässlicher Performance-Anker.
Produktfeed im Merchant Center aufgesetzt und gepflegt, Shopping-Kampagne ausgerollt - der Kanal, der für einen Online-Shop schlicht zur Pflicht gehört, sobald Volumen und Margenstruktur es zulassen.
Reichweitenstark eingesetzt, um Awareness für die einzelnen Produktkategorien aufzubauen - und um die User in die Remarketing-Pools zu spielen, die später den Umsatz tragen.
Über Monate gewachsene Remarketing-Listen für gezielte Wiederansprache. Laufende A/B-Tests auf Anzeigen und Audiences, neue Google-Betas früh erprobt - das Konto bleibt aktuell, statt zu altern.
Was unsere Kund:innen schreiben, sagt mehr als jede Hochglanz-Selbstdarstellung.
** Bewertungen stammen ausschließlich von Kunden, die unsere Dienstleistungen in Anspruch genommen haben. Verifizierung über Nutzerkonto und geschlossenen Vertrag.
funwheel ist im Schweizer Rollsportartikel-Markt tief etabliert und bedient alle Interessensgruppen - von Anfänger:innen über Familien bis zur Profi-Szene. Diese breite Aufstellung ist die Grundlage für die nächsten SEA-Schritte.
Die nächsten Phasen zielen auf weitere Sortimentsbereiche und neue Audience-Strategien - die etablierten Kanäle (Search, Shopping, Display, Remarketing) bilden die Basis, auf die wir Test-Budgets für neue Google-Formate aufsetzen.
Über fast zwei Jahre haben wir das Konto strategisch begleitet - und planen, funwheel auch in Zukunft bei Wachstum und Markenausbau im DACH-Raum zur Seite zu stehen.
Erstgespräch kostenfrei und unverbindlich - du erfährst in 30 Minuten, welche Hebel in deiner Branche realistisch sind.